57 reklam na hazard během jednoho zápasu: Co ukázala česká studie?

Co se v článku dozvíte?

• Kolik reklam na hazard se objevilo během českých ligových přenosů
• Kdy se reklamy zobrazovaly a co nejčastěji propagovaly
• Jaká pravidla musí reklama na hazard v České republice dodržovat

Reklamy na kurzové sázení jsou dnes běžnou součástí fotbalových přenosů. Objevují se před výkopem, během hry, o poločase i po skončení utkání. Jak často je ale divák skutečně vidí?

Odpověď přinesla česká studie zveřejněná v odborném časopise Journal of Behavioral Addictions. Výzkumníci analyzovali 32 přenosů nejvyšší české fotbalové ligy a zaznamenali v nich celkem 1 824 reklam na hazard. Na jeden zápas tak připadalo průměrně 57 reklamních sdělení.

Studie přitom nepočítala loga sázkových kanceláří na dresech, reklamních panelech kolem hřiště ani další sponzorské prvky viditelné v záběru. Skutečný kontakt diváka s hazardními značkami proto mohl být ještě podstatně častější.

🔎 Jak výzkum probíhal?

Autoři studie sledovali čtyři kompletní ročníky kol nejvyšší české fotbalové ligy odehrané v srpnu a září 2025. Celkem analyzovali 32 utkání dostupných ve videotéce služby Oneplay.

Každou reklamu zařadili podle jejího umístění, délky, propagovaného druhu hazardní hry a výzvy, kterou divákovi předávala. Sledovali reklamy:

• před začátkem zápasu,
• během samotné hry,
• v poločasové přestávce,
• po skončení utkání.

Analýzu provedli dva hodnotitelé. Každý z nich zpracoval polovinu zápasů a výzkumníci současně ověřili, že reklamy posuzují srovnatelným způsobem. Celková shoda mezi hodnotiteli dosáhla 91,8 %.

📊 Průměrně 57 reklam během jednoho zápasu

Výzkumníci v 32 přenosech napočítali celkem 1 824 reklam na hazard. Na jeden zápas připadalo průměrně 57 reklam, přičemž jejich počet se v jednotlivých utkáních pohyboval od 46 do 72.

Průměrných 11,5 minuty neznamená, že by byl samotný průběh hry pokaždé přerušen na tak dlouhou dobu. Do výsledku se započítaly také reklamy před utkáním, o poločase a po jeho skončení.

⚽ Kdy se reklamy objevovaly?

Největší počet reklam zaznamenali výzkumníci přímo během živého průběhu zápasu. Výraznou část ale tvořila také reklamní sdělení v poločasové přestávce a po skončení utkání.

Přibližně dvě pětiny všech zaznamenaných reklam se tedy zobrazily v době, kdy už probíhal samotný zápas. Divák kvůli nim nemusel čekat na klasický reklamní blok – reklamní grafika se objevovala přímo v obrazu přenosu.

⏱️ Reklamy během hry lákaly na okamžité sázení

V průběhu samotných utkání studie zaznamenala přesně 700 reklamních sdělení. Všechna pocházela od jediného provozovatele, který byl současně titulárním partnerem ligové soutěže.

Nejčastěji se používaly dva formáty:

• krátký banner s logem a výzvou k live sázení,
• grafika s aktuálními kurzy na výhru domácích, remízu nebo výhru hostů.

Z 700 reklam zobrazených během hry připadalo 340 na první poločasy a 360 na druhé poločasy. Přibližně 58 % tvořily kratší bannery a 42 % grafiky s aktuálními kurzy. Všech 700 reklam zobrazených během samotné hry obsahovalo výzvu související se sázením.

🎰 Co reklamy nejčastěji propagovaly?

Naprostá většina reklam se týkala kurzového sázení:

Výsledek odpovídá sportovnímu prostředí přenosu. Přesto se v něm neobjevovaly pouze sázky na fotbal, ale také reklamy na online casina a loterie.

Celkem 948 reklam, tedy 52 % všech zaznamenaných sdělení, obsahovalo výzvu k uzavření sázky. Další reklamy propagovaly značku provozovatele, registraci, bonus, návštěvu internetové stránky nebo jinou související službu.

👕 Studie nezapočítávala loga na dresech ani kolem hřiště

Číslo 57 představuje průměrný počet konkrétních reklamních sdělení zachycených ve vysílání. Nejde o veškerou viditelnost hazardních společností během utkání.

Výzkumníci nezahrnuli například:

• loga na dresech hráčů,
• reklamní panely kolem hřiště,
• název soutěže obsahující značku sázkové kanceláře,
• loga v pozadí rozhovorů,
• další sponzorské prvky zachycené kamerou.

Stejné logo může být během zápasu viditelné opakovaně nebo téměř nepřetržitě, aniž by se ve studii počítalo jako další reklama. Celkové vystavení diváka hazardním značkám proto nelze vyjádřit pouze číslem 57.

📺 Existuje maximální počet reklam během zápasu?

Česká právní úprava nestanovuje zvláštní maximální počet reklam na hazard, které se mohou objevit během jednoho sportovního přenosu. Neexistuje zde ani obecný zákaz jejich zobrazování od úvodního do závěrečného hvizdu.

Na televizní vysílání se však vedle pravidel pro hazardní reklamu vztahují také obecná pravidla pro zařazování a časový rozsah reklam.

Zákon č. 231/2001 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, například omezuje celkový čas vyhrazený reklamním a teleshoppingovým šotům. Do těchto limitů se některé jiné formy obchodních sdělení, například oznámení o sponzorování, nezapočítávají.

Samotný počet reklam zaznamenaný ve studii proto neprokazuje porušení zákona. Musel by se posoudit obsah, forma a způsob zařazení každého sdělení a také to, zda šlo o reklamu, sponzorský vzkaz nebo jiný druh obchodního sdělení.

👦 Mohou reklamy vidět také nezletilí?

Fotbalový přenos mohou sledovat také děti a dospívající. Samotná skutečnost, že reklamu může vidět nezletilý divák, však ještě automaticky neznamená porušení zákona.

Reklama na hazard nesmí být na osoby mladší 18 let zaměřena ani používat prvky, které je převážně oslovují. Obecně zároveň platí, že obchodní sdělení nesmějí fyzicky, psychicky nebo mravně ohrožovat nezletilé například tím, že využívají jejich nezkušenosti nebo důvěřivosti.

Česká právní úprava ale nestanovuje zvláštní časové pásmo, ve kterém by byla veškerá reklama na hazard automaticky zakázána. Zákonnost konkrétního sdělení proto závisí především na jeho obsahu, zpracování, cílení a způsobu zařazení do vysílání.

Výzkum nehodnotil věk diváků ani dopad reklamy na jejich chování. Nelze z něj proto určit, kolik nezletilých reklamy skutečně vidělo nebo jak na ně působily.

🧠 Co výsledky skutečně dokazují?

Studie dokládá rozsah a podobu hazardní reklamy ve vybraném vzorku českých ligových přenosů. Neprokazuje, že každý zápas v celé sezoně obsahuje přesně 57 reklam. Stejně tak nedokazuje, že se konkrétní divák kvůli sledování fotbalu stane problémovým hráčem.

Z výsledků ale vyplývá, že vysoký počet reklam nebyl v analyzovaných přenosech ojedinělou výjimkou. I utkání s nejnižším počtem obsahovalo 46 reklam a nejvyšší zaznamenaná hodnota dosáhla 72 reklam.

Důležité je také rozlišovat mezi legálností a intenzitou propagace. Reklama může splňovat zákonné podmínky, a přesto se ve vysílání objevovat velmi často. Právě četnost, načasování a propojení se živým průběhem sportu jsou hlavními tématy, na která studie upozorňuje.

Výsledky studie si můžete projít na stránkách Univerzity Palackého.

Často kladené otázky